Tirols Tourismus bilanziert Wintersaison zufrieden

Aggiornato al 24.04.2023

Una durata del soggiorno stabile, un valore aggiunto e una domanda che, come previsto, sono ancora leggermente indietro rispetto ai valori precedenti alla Corona: questi punti chiave caratterizzano la stagione invernale del turismo tirolese che si sta concludendo e del cui sviluppo economico è soddisfatto il 90% degli esercizi ricettivi. C'è fiducia per la prossima estate grazie a una buona situazione delle prenotazioni.

Innsbruck, 24 aprile 2023 - La stagione invernale si conclude il 30 aprile. È la prima senza restrizioni legate alla corona dal 2018/19, che costituisce quindi il riferimento per il risultato attuale. Durante una conferenza stampa, i rappresentanti del settore hanno fatto il punto della situazione. "Secondo i calcoli di MCI Tourism, nella stagione invernale di quest'anno abbiamo raggiunto un valore aggiunto di circa 3,5 miliardi di euro. Depurato dall'inflazione, questo valore ci porta a meno del sei per cento di quello della stagione invernale 2018/19", ha sottolineato l'assessore provinciale al Turismo Mario Gerber. Questo solido risultato invernale si riflette anche nel barometro stagionale del turismo, un sondaggio rappresentativo degli esercizi ricettivi del Tirolo. il 90% di loro è molto soddisfatto o soddisfatto del successo economico dell'attuale stagione invernale.

Focus sulla qualità

Nell'attuale stagione invernale sono stati valutati cinque mesi su sei, da novembre 2022 a marzo 2023. Questi corrispondono in media a circa il 90% del totale dei pernottamenti invernali. In questo periodo, il turismo tirolese ha registrato 5,1 milioni di arrivi. Ciò significa che il risultato è inferiore del 7,4% rispetto al periodo comparabile prima della pandemia. Per quanto riguarda i pernottamenti, il settore si ferma a 23,2 milioni, ovvero il 6,8% in meno rispetto ai dati del 2018/19. "Nonostante questo deficit, siamo soddisfatti, soprattutto perché da tempo ci occupiamo di crescita qualitativa più che quantitativa", chiarisce Gerber. "Inoltre, la situazione di partenza era tutt'altro che facile. La carenza di energia, l'aumento massiccio dei prezzi dell'energia e l'inflazione elevata hanno provocato incertezza e restrizioni all'inizio della stagione invernale. Tuttavia, il settore ha affrontato molto bene queste diverse sfide", afferma Gerber.

Un pernottamento su due da parte di un ospite tedesco

Per quanto riguarda i mercati di origine, si conferma ancora una volta l'importanza della Germania. Con 2,6 milioni di arrivi, gli ospiti tedeschi sono diminuiti del 5,1% rispetto alla precedente stagione 2018/19 e i pernottamenti sono diminuiti del 6,3% con 11,7 milioni. Tuttavia, un pernottamento su due proviene ancora da un ospite tedesco. Il mercato olandese ha registrato una crescita: gli arrivi sono aumentati del 5,8% a 650.000, i pernottamenti del 6,0% a 3,6 milioni. Il mercato interno non è ancora tornato ai livelli pre-pandemia. 500.000 arrivi di ospiti dall'Austria significano un meno 7,1 percento. Con 1,5 milioni di pernottamenti, si registra un deficit del 7,7% rispetto allo stesso periodo del 2018/19.

La durata media del soggiorno è rimasta stabile a 4,5 giorni. "Più lunghi sono i soggiorni degli ospiti, meno sono gli arrivi e le partenze e quindi anche il traffico", ha spiegato la direttrice generale dell'Azienda di Soggiorno del Tirolo Karin Seiler. "È quindi un nostro obiettivo strategico prolungare la durata del soggiorno" Negli ultimi mesi, l'Azienda di Soggiorno del Tirolo si è riposizionata nel suo complesso e ha sviluppato ulteriormente la sua strategia e la sua struttura per soddisfare al meglio gli obiettivi della strategia turistica Tyrolean Way. Oltre a un Future Lab per i potenziali temi del futuro, c'è, ad esempio, un centro di competenza separato per la sostenibilità. "Lì raggruppiamo temi come il clima o la mobilità", dice Seiler.

Dopo la grande incertezza che ha caratterizzato la stagione invernale in corso a causa della carenza di energia e dell'inflazione, Alois Rainer è soddisfatto dei risultati ottenuti finora. Secondo il responsabile della divisione tempo libero e turismo della Camera di Commercio del Tirolo, le imprese hanno affrontato bene le difficoltà dell'inverno scorso. Tuttavia, la situazione del personale rimane una sfida. "Il numero di dipendenti nel turismo è cresciuto del 40% dal 2015. Da un lato, questo è un chiaro segno della nostra costante ricerca della qualità, dall'altro è il risultato di condizioni quadro più interessanti per la forza lavoro", ha chiarito Rainer. Questo perché sia gli standard più elevati che i modelli di orario di lavoro più flessibili portano a un aumento della domanda di dipendenti. Mentre questo sviluppo continua, c'è ancora una mancanza di personale urgente.

Buone prospettive per l'estate

Per l'estate si prevede una buona domanda. Il barometro stagionale del turismo conferma l'elevata attrattiva del Tirolo come destinazione turistica. Il 78% delle imprese è soddisfatto o molto soddisfatto della situazione delle prenotazioni per la stagione estiva. Si tratta di un risultato migliore rispetto all'anno precedente (74%). "È importante sfruttare questa buona domanda per una determinazione dei prezzi autonoma", ha dichiarato Gerber. Si tratta di una leva importante per aumentare il valore aggiunto dell'estate, che è ancora indietro rispetto a quello dell'inverno". L'indagine ha mostrato che circa sei strutture su dieci hanno aumentato i prezzi per la prossima stagione estiva.

"Nell'analisi dettagliata della situazione delle prenotazioni, si nota anche l'importanza del mercato tedesco per il turismo tirolese", ha spiegato Seiler. "Secondo il Barometro del Turismo, il 92% degli esercizi intervistati è molto soddisfatto o soddisfatto delle prenotazioni degli ospiti tedeschi" Per quanto riguarda il mercato olandese, quasi l'85% delle aziende è soddisfatto o molto soddisfatto. Per quanto riguarda le prenotazioni dal mercato austriaco, la percentuale è dell'80%.

Per la prossima estate l'Azienda per il Turismo del Tirolo investirà circa sei milioni di euro in misure di comunicazione. Oltre all'attenzione per la stagione turistica principale, l'azienda si sta concentrando anche su misure per promuovere l'autunno nel senso di una destagionalizzazione.

Rainer, il presidente della divisione, è fiducioso anche per l'estate: "Secondo il barometro del turismo, la metà delle imprese ricettive prevede di poter mantenere il risultato di fatturato dell'anno precedente. il 35% prevede addirittura di chiudere la stagione estiva 2023 con un aumento del fatturato", afferma Rainer. Solo il 13% prevede un calo del fatturato.