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ItalianoAggiornato al 23.10.2022
Il Tirolo rimane una destinazione turistica molto richiesta. La stagione estiva, da maggio a settembre, ha portato un aumento dei pernottamenti rispetto all'anno precedente e al periodo pre-Corona. Secondo un primo calcolo, anche il valore aggiunto è aumentato. Per il prossimo inverno, la questione dell'energia è considerata una sfida importante. Ciononostante, l'industria è fiduciosa in vista della situazione delle prenotazioni.
Innsbruck, 23 ottobre 2022 - Il bilancio intermedio dopo cinque mesi su sei della stagione estiva, che rappresenta circa il 90% del totale dei pernottamenti estivi, mostra un risultato positivo. In questo periodo il Tirolo è stato meglio prenotato rispetto all'anno precedente o al 2019, l'ultima estate prima della pandemia. 20,1 milioni di pernottamenti significano un aumento del 14,9% rispetto al 2021 e dell'1,5% rispetto al 2019. Il quadro degli arrivi degli ospiti è differenziato: 5,4 milioni nell'estate in corso significano un aumento del 25% rispetto al 2021, ma un leggero calo del 2,4% rispetto al 2019. L'andamento della durata del soggiorno è corrispondente. Finora quest'estate la media è stata di 3,8 giorni, inferiore a quella dell'anno scorso (4,1 giorni) ma comunque superiore a quella precedente alla pandemia del 2019 (3,6 giorni).
Aumento del valore aggiunto
"Il bilancio dell'estate è sostanzialmente positivo, perché la nostra provincia continua a esercitare una grande attrazione", riassume Mario Gerber, assessore provinciale al turismo e all'economia del Tirolo. "Tuttavia, i dati relativi agli arrivi e ai pernottamenti non dicono nulla sul successo economico del turismo. Pertanto, è particolarmente importante per me che anche il valore aggiunto sia aumentato da 1,8 miliardi di euro dell'anno precedente a 2,2 miliardi di quest'anno, secondo un primo calcolo." Questo risultato si riflette anche nel barometro del turismo stagionale, un sondaggio rappresentativo delle imprese ricettive tirolesi: il 61% è soddisfatto del successo economico dell'attuale stagione estiva, il 25% è addirittura molto soddisfatto.
Per Karin Seiler, direttrice generale dell'Azienda per il Turismo del Tirolo, la stagione che sta per concludersi è alla base di un obiettivo essenziale: "Vogliamo rafforzare ulteriormente l'estate in modo che raggiunga l'inverno, soprattutto dal punto di vista economico" Finora sei euro su dieci del turismo tirolese sono stati guadagnati in inverno. "Il nostro obiettivo è quindi quello di aggiungere ancora più valore al turismo estivo, come è ancorato anche nella nostra strategia Tyrolean Way"
Gli ospiti tedeschi portano crescita
L'aumento dei pernottamenti di quest'estate è dovuto soprattutto agli ospiti tedeschi, che rappresentano quasi sei pernottamenti su dieci in Tirolo. I loro pernottamenti sono aumentati di circa 800.000 unità (+7,3%) rispetto all'anno precedente e di 1,1 milioni (+10,0%) per arrivare a 11,9 milioni nel 2019. Anche il mercato dei Paesi Bassi ha avuto un andamento positivo. 1,7 milioni di pernottamenti rappresentano un aumento del 13,4% rispetto all'anno precedente e del 7,8% rispetto al 2019. Con due milioni di pernottamenti, si è registrato un leggero calo del 2,0% rispetto all'anno precedente e dello 0,5% rispetto al 2019 per gli ospiti provenienti dall'Austria.
Fiducia per l'inverno
Il buon andamento dell'estate dovrebbe continuare anche in inverno. "Secondo il barometro del turismo, quasi tre quarti delle imprese sono molto soddisfatte o soddisfatte della situazione delle prenotazioni per la prossima stagione invernale", spiega Gerber. Anche in questo caso, le maggiori aspettative sono riposte nel mercato tedesco: l'85% degli intervistati è soddisfatto o molto soddisfatto della situazione delle prenotazioni per gli ospiti tedeschi.
I costi energetici come sfida
L'umore è più riservato quando si parla di aspettative di fatturato. Quasi il 40% prevede di riuscire a mantenere il fatturato dell'anno precedente, mentre un buon quarto prevede un aumento del fatturato. d'altra parte, il 30% prevede perdite. Per Gerber, questa è una chiara indicazione delle principali sfide del prossimo inverno. "In particolare, i massicci aumenti dei costi dell'energia, alcuni dei quali sono più di dieci volte il prezzo precedente, stanno avendo un impatto qui. Sono ovviamente consapevole di questo grande onere per le imprese e lavorerò con pieno vigore per il settore", ha dichiarato Gerber.
Inoltre, la crisi e l'inflazione causano incertezza tra gli ospiti. "A volte aspettano molto tempo prima di decidere di viaggiare, quindi dobbiamo aspettarci prenotazioni a breve termine quest'inverno", chiarisce Seiler. Secondo il Barometro del Turismo, la maggior parte delle strutture ricettive tirolesi sta reagendo a questa situazione con politiche di cancellazione flessibili per incoraggiare i vacanzieri a prenotare in anticipo.
Campagna con sentimento tirolese
Questo fine settimana l'Associazione Turistica del Tirolo ha lanciato la campagna invernale "The Tirol Feeling". La campagna promuove il Tirolo come meta di vacanza, soprattutto nei mercati principali di Austria, Germania, Paesi Bassi e Svizzera. La campagna è incentrata sull'area online, integrata da spot televisivi e radiofonici, annunci sulla stampa e pubblicità esterna.